Utstyrt med klistremerker med påskriften “Chill Spot – approved!”, en vareportefølje der Laidbagger, Majahengekøyer og chille klær inngår, en stor tro på sin egen folkebevegelse Licence to Chill, og et ufattelig mot, drømmer Tom Rune – alias “Hengekøyemannen” om å innta Manhatten i en luftballong prydet med en tegning av sin høye beskytter, Chill Bill!

Gründer og daglig leder i LAIDBACK, Tom Rune Madlangsrud, skal til New York. Han skal dit for å selge en idè. En filosofi. Og noen kule produkter.

LAIDBACK er et fenomen. Gjennom en filosofi der det å slappe av er det mest sentrale, en folkebevegelse mot stress, har dette lille foretaket skapt seg et stort og unikt marked, - nærmest en tilhengerskare. Hengekøyer, vevd av Mayaindianere, sitte/ligge bagger som er noe helt annet enn en saccosekk, en egen lounge i Oslo sentrum, en egen buss (den gamle bokbussen til Akershus fylke, faktisk), campingvogn, nyutviklede klær og utallige “opptredener” på festivaler og et enormt mediatekke (for dette er kult, litt skeivt og sinnsykt visuelt) har Tom Rune møysommelig bygget opp en stor fanskare og en imponerende kundeportefølje. Og over det hele vaier fanen som proklamerer for alle og enhver; - Det handler om å motvirke stress! Chill, man, chill!

Nå skal han innta Manhattan!

EN JOBB FRA 0 til 100

Han har definitivt inntatt Norge. Tusenvis av folk har smilt og humret der de har slengt seg ned i en hengekøye eller en bag foran bussen eller det lille egget av en campingvogn som Tom har dratt rundt med. Han har besøkt alle de store festivalene i Norge. Ikke bare de store rockefestivalene, men også steder som Moldejazz og Litteraturfestivalen.

Få har fått lignende oppmerksomhet. Tom Rune har visst hvordan pressen tekkes og tiltrekkes, han tenker visuelt og stort. Mange helsider i alle landets store aviser og hyppige innslag på radio og tv beviser at hans ideer har noe for seg. Journalistene gjenkjenner ideene hans, og de ser at her er det noe folk drømmer om. Og det er det jo; - å chille i ei hengekøye på et av Oslos tak en varm sommerkveld, - å slenge seg ned i en deilig bag midt i et kaotisk festivalprogram, - å ligge på tvers i en stor hengekøye på tv stua med hele familien etter en lang arbeidsuke, - å bryte det konvensjonelle møtetyranniet, og heller møtes i et rom fylt med deilige bagger…

Tom Rune er en ekte, og litt annerledes gründer. Han har jobba knallhardt og målbevisst med prosjektet sitt i over 10 år. Han fyker på nye utfordringer hver dag, og bobler over av ideer. Nå er han i ferd med å etablere  to stillinger til i sitt lille AS, og LAIDBACK er i ferd med å lansere en kleskolleksjon chillere enn noe annet verden har sett (i følge Tom selv).

På toppen av dette skal altså denne mannen innta Manhattan – i luftballong!

INNOVASJON NORGE og LAIDBACK

Innovasjon Norge har fulgt opp Tom Rune og Laidback tett de siste to-tre årene. Han har fått plass i Kunnskapsparken i Hedmark, fått god støtte, og et tryggere fundament for virksomheten. Men selv for Innovasjon Norge er dette prosjektet spesielt. Det er mange kreative bedrifter som får oppfølging og støtte hos IN, men Laidback er nok kanskje noe av det mest unike. Særlig fordi det ligger en så tydelig filosofi i bunn for all produktutvikling og markedsstrategi.

Vi mener at det å følge Tom Rune i sitt litt “gale” forsøk på å erobre verdens kuleste by med et tv-team vil gi andre gründere, bedrifter og for så vidt et hvert menneske som ser det, inspirasjon og guts. Vi har lyst til å sette oss ned med Tom Rune i en Laidbag å finne ut hva som ligger i hele konsepttankegangen hans. Vi har lyst til å se ham lande på Manhatten, og begir seg ut i verdensbyen utstyrt med klistremerker med påskriften “Chill Spot – approved!”. Finner han chill spots i denne vanvittige byen? Eller er det bare stress?

I NY blir Tom Rune tatt imot av en trosfrende. Mannen som har skrevet suksessboken “New York’s 50 Best Places”, Allan Ishac. Boken er en guide for de som søker etter et annerledes New York enn Times Square. Han skal også avlegge en visitt hos Innovasjon Norges kontor i New York for å komme videre i sitt prosjekt – nemlig å etablere LAIDBACK på Manhattan.

PRAKTISK TILNÆRMING:

Fabelaktiv har stor tro på at dette er et stoff som er egnet for et bredt tv-publikum. Vårt endelige mål er å produsere en tv-dokumentar om LAIDBACK og “Prosjekt Manhattan”. Det er flere veier som kan føre til det målet, og i og med at vi allerede er en produsent for Innovasjon Norge, og har god erfaring med å produsere case studies i denne sammenhengen, så ser vi at det kan være første fase. Da kan vi utnytte dette materialet til å utvikle en helstøpt dokumentar for tv, der vi går videre med prosjektet.

Hamar, 31.januar 2011

Arild Halvorsen, Prosjektsjef, Fabelaktiv as